品牌标识设计

本文由江南大学设计学院研究生孙启玉翻译。文章本身并没有多少特别之处，但通过这篇文章可以找到很多关于标识设计的资料和书籍，对于大家系统性学习非常有帮助。
原文地址：https://creativemarket.com/blog/2013/07/23/designing-a-brand-identity

一个平面设计师能接到的最有趣的项目之一就是设计logo。可以基于市场调研来完成设计方案，也可以在探索过程中发挥创造力。对于设计师来说，完成一个最终被市场认可的方案是让人获益匪浅的。

然而，大多数时候，仅有一个logo是不够的。

拥有管理层的大型组织需要一套完善的品牌识别系统，来提供一个统一的视觉形象并帮助员工建立品牌意识。但是在我们深入研究之前，让我们区分一下品牌，标识和图标之间的不同（和联系）。

品牌、标识和图标

品牌Brand（或商标Branding）是指人们对一个公司的印象以及在使用其产品和服务后的情感反应。它也指客户彼此之间针对公司的谈论内容以及它是如何传播的。我最喜欢的关于品牌的定义是由赛斯·高汀（Seth Godin ）给出的：品牌是一整套期望，记忆，故事以及关系，它们共同解释了顾客为什么选择购买一个产品服务而非另一个的原因。如果顾客（不管是企业，买家，选民或捐赠者）没有支付额外费用，做出选择或者告诉他人，那么对他来说就不存在品牌价值。
标识（Identity）指的是用于代表公司的视觉组件。标识系统是指搭配有风格指南的视觉组件包，并被用作一个保持企业形象整体一致的框架。一些用于传达品牌元素和风格指南的视觉组件有：文具，宣传画册，包装，招牌，通讯，数字项目，等等。
图标（Logo）是帮助顾客发现、分享以及记住公司品牌的主要、可识别的视觉元素。通常它是以一个图标（标记或者符号），标准字体或两者结合的形式呈现。标志的主要目的就是符合Smashing Magazine 这篇文章中提炼出的五条有效的标志设计准则。

第一阶段：研究、视觉及设计说明

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这一阶段应该按照研究深度和公司规模的要求周密实施。这是整个过程中最重要的部分，并会产生一份指导项目剩余部分的设计概要。

下面是一系列基础性问题，要探索的关键动机以及通过定性和定量方法得出的文档。（注：这仅是此过程中最复杂部分的一份简要概述。）

在你期待提供产品和服务的市场中，品牌是如何被竞争者感知的？
你的品牌的市场定位是什么？请回答是什么，如何以及对谁。
你产品类型的传统及其成分和制造工艺的来源是什么？
谁是你的受众？他们精通数字吗？你的产品/服务将在何处与他们关联？你希望使他们感受到的关联经历如何？采取行动并思考下你的品牌。
关于企业及其使命，品牌应该具备什么样的价值观和信念？如果品牌是个人的话，它的性格是怎样的？它是如何观看，行动以及交流的？
你希望顾客将什么利益同你的品牌联系起来？什么是你希望创建的品牌愿景？
其他品牌形象问题：市场意识，情感联系，对顾客的价值，品牌认知和消费行为，随着时间推移，品牌顾客关系中对品牌期待的改变。

你可以看出，这很复杂。两家我认为品牌研究做的还不错的机构是Landor和Fi。这里展示了他们是如何将完成的工作描述为挑战与解决方案并存的项目。

设计概要

如果项目是为一家当地小企业制作品牌识别，那么制作一份设计（或创新）概要是很重要的。一份设计概要应该包含研究阶段的总结，例如：目标受众，通讯目标，价值观和品牌使命以及该品牌提供的产品和服务。它还应包括预算，项目进度，交付文件格式，和其他实际需求。

如果你正在为如何书写一份品牌识别项目的设计概要而寻找工具和帮助，可探索以下内容：Freelance Switch概要提示，连接列表和标志设计概要，99designs，Just Creative以及免费的 PDF 模板。

第二阶段：图标、标识和指南

研究阶段完成以及创建一份设计概要之后，便到了着手设计标志和识别系统的时候了。

图标

有许多种方法可以开始设计一个图标，但是大多数的时候，你会看见设计师首先会在纸上勾勒出几十个甚至上百个的迭代方案。将概念落实到纸上的过程以及接下来对这些方案的迭代，能够开启新的探索方向，并会获得那些一开始就用电脑所无法得出的最终方案。选出最好的素描概念之后，你该开始用数字化的方式进行迭代设计了。

随着它们变为最终的解决方案，标志概念草图中的思想突显出来。

Bolt Graphic网站上设计师Martijn Rijven绘制的火狐标志，艺术指导是Wolff Olins

由Rudd Studio 的设计师Matt Rudd 绘制的独立电视台标志

由Airside绘制Greenpeace Airplot的logo

标识系统

标识系统通常在logo完成后开始。标识系统的目的是围绕标志形成一种系统的视觉语言——可以用来表达标志的设计思考，并提供一系列将有助于设计市场营销和业务衍生的有用、灵活的元素。

由Guivillar设计的Fortaleza 2020标志

由Ptarmak 设计的Handsome Coffee Roasters标志

由Mucca Design设计的Patina Restaurant Group标志

风格指南

风格指南包含并规定了标志使用规则，标志字体系统，色调，布局指南，等等。因为他们的存在才使得其他人能够创建一个具有统一外观和声音的设计衍生品以及营销材料。

风格指南一直被制作成印刷品和PDF文档。它们是标识设计的核心，并通常伴随着标志，模板，字体和其他资源打包在一起，使设计品牌更加简单。风格指南是关于标志使用，样式和布局的详细规则，而且浏览起来很有趣。

这里有一些流行品牌的设计指南：Skype (pdf，品牌页面)，BestBuy (欧洲指南), BBC, Adobe, Apple, Google以及 Walmart.想看更多？可以研究下这个由Logo Design Love提供的列表。

目前，随着对过程文件的重视，设计师需要交付的文档呈现出明显的数字化侧重，例如风格拼贴，元素拼贴，风格原型，SASS 文档，标志/品牌的下载页面，等等。

3up-digitalstylebridge 不要忘记访问我们简单的Creative Market 品牌页面，你可以下载Creative Market的标志，如果你希望改进和分享的话。

第三阶段：跟踪和重塑

最后，在推出一个新的品牌标识后，跟踪和维护是很重要的，因为它是同你的顾客互动的一个活生生的事物。老实说，除了一个声明之外，还有很多可以合理护理品牌的方法。无论如何，随着时间的推移，如果你的目标受众转变，市场发展或者品牌的产品和服务发生变化，那么这可能到了重塑品牌的时候了。品牌重塑的主要挑战是试图保持熟悉和一致性，这样你的顾客才会记得你。

当著名的品牌进行品牌重塑时，有两个很棒的网站：网站Rebrand 和网站 Under Consideration的 Brand New 页面为我们提供了一个有价值的参考。这是是案例研究前后对比的快速采样。

1.Emma, 2. Bishop of London, 3. Apple Worldwide Developers Conference 2013, 4. Cancer Research UK, 5. Google SketchUp, 6. oDesk