本文受朋友点点的邀请，写的一篇对《社会性动物》的书评，欢迎大家关注折纸书屋（微信公众帐号：zhezhishuwu）。 最近研读心理学书籍，出于几个目的：一是交互设计很多理论来源于用户研究，想做前沿的交互设计研究，必须真正地去研究用户，众多设计方法论最终离不开对用户的研究；二是心理学中实证研究的方法值得学习；三是心理的研究更帮助人更好地认识自己。
《社会性动物》是美国社会心理学的《圣经》，心理学必读书籍。实证心理学是门艺术，并不像物理学那样研究力，通过计算得出准确的结论。心理学要研究具备情感，容易受他人和环境影响，老成世故的人类。
社会心理学中包含几个典型现象从众、大众传播和偏见，一些案例非常有意思并值得思考，分享给大家。
从众
由于受到来自他人或者群体的真实的或者想象的压力，一个人的行为或意见发生了改变。作者阿伦森通过实证的案例研究，分析人做结论时如何受他人影响。比如：
- 在试验中，多人商讨下结论。如果没有事先表态，25%的回答遵从了多数人的错误判断。但如果率先表态，只有6%的新回答是从众的。
- 在人群中如果看到有人已经倒在地上，痛苦不堪，但没有人帮忙，那么你也更倾向于熟视无睹。
- 更加极端的虚拟实验中，一个群体被命令对一陌生人实施电击，99%的人在事前表态，当对方无法忍受时会立即停止点击，但实际实验中，65%的人会服从要求继续点击，直至实验结束。
这些行为规律在历史事件中得到体现，战争中的大多数军人会服从命令而置他人痛苦于不顾，更可怕的是，如果置换成我们，非常高的比例，也会采取同样的行为。服从权力会让人散失理智，并有理由为残忍逃避责任，归咎于上级命令。做出疯狂举动的人未必疯狂，活在战争年代，你我也会成为侩子手。
生活中例子，北京据传带头闯红灯要被罚款100元，挺起来好笑，但不无道理，个体会明显闯红灯的人数。就像在干净的公众场合，人群更加讲究卫生，随手扔垃圾的概率明显减少。
大众传播
媒体是强有力宣传工具，甚至可以左右大众观念，这是政治家尤为熟知的方法。甘道夫·希特勒的一个高级助手赫尔曼·戈林在纽伦堡被判处死刑之前说到：“人们总是被教导要听从领袖们的命令……你必须做的只是告诉人们他们正在面临着攻击，而去指责那些主张和解的人缺乏爱国心并将国家至于危险当中。这任何一个国家这一手都会凑效。”
媒体具有情绪感染的现象，当中毒报告被广泛宣传之后，恶性循环开始出现，常见病被当做中毒来求诊，误报人数是实际中毒人群的7倍。广告也在潜移默化使用这种方法影响大众，否则不会花费多达20%以上的费用投入广告宣传当中。
你我每天都在接受他人善意或恶意的影响中。
偏见
偏见可能是与生俱来的，进化心理学家认为，动物存在强烈的一种倾向：对相似基因的个体表示善意，而对不同的个人表现出恶意或恐惧，尽管或者没有做出过恶意的行为。
偏见会融入教育和社会风俗中，变成社会群体的固有观念，有无害的观念，也有负面认知，会在我们的思维习惯中深根发芽。如很多国人认为自己没有种族偏见，去了美国，却会对黑人群体产生排斥心理。
强势的群体会对弱者定型，成为一种理所当然的观念。偏见影响我们做出正确的决定，让弱势群体更容易成为替罪羊，没有经过严格的论证，大众在脑海中已经认定他们犯罪的可能性更高。如果偏见成为社会风俗，改变它需要很长时间，就像黑人争取平等经历了几个世纪的时间。
我们怎么做
以上只是其中三种规律，社会心理学远不止这些。读书其中一个目的是为了更好的认识自己和社会。
规律被独裁者掌握，社会心理会成为操纵大众的工具。卡耐基之流会利用赞美和奉承“赢得朋友”，将其转化为人际关系和宣传的技巧，为自身谋取利益。卡耐基的诱导人们，要包装完美的自己。但阿伦森通过实验证明，与完美个体相比，存在小缺点的近似完美个人更受欢迎。正直和坦诚相待才是与朋友相处之道，获得尊重，有助于建立影响力，你的意见将影响他人，这是对社会心理学的善意的使用。
身处社会中，每个人都难逃他人的影响，尤其是在信息量庞大和传播空前快捷的今天。我们将如何独立思考呢？从《巴菲特传》中我获得了启示，克服人性的贪婪，股市中不亏本即是盈利，更重要一条是只根据对公司的真正价值做投资，而不是他人制造出的内部消息或者股市新闻。